“現(xiàn)在就要快樂”
與現(xiàn)在背負社會和家庭重任的80后“房奴”相比，90后看上去更幸福，因為他們“現(xiàn)在就要快樂”。這是其在物質充裕的成長環(huán)境中形成的價值觀決定的。李序蒙說：“在90后的價值觀中，金錢對于他們雖說也很重要，但是更重要的是開心地賺錢。”并且與80后差異巨大的是，90后對快樂的追求，決然不受經濟壓力的牽絆！
90后追求快樂的原則，就是“只要我喜歡”。鮮明的自我意識會不自覺地驅動他們作出預判：哪些是自己喜歡的，哪些是適合自己的。他們在消費上強調“我”優(yōu)先，只要是“我”喜歡的和適合“我”的，就不會在購買上妥協(xié)，但前提是價格在他們可承受的消費能力之內。
滿足快樂這個要素，在90后看來最重要的是好玩。他們善于低成本地嘗鮮消費，“他們喜歡新奇事物，非常愿意為新鮮感埋單。”紀中展如是說。只要有新鮮感的產品尤其是高科技產品問世，他們就會樂此不疲去嘗試，就像蘋果創(chuàng)造的科技潮流為許多果粉追逐一樣。
指尖上的一代
“沒有網絡，我將無法生活。”“Havefun，放松不放縱！”——90后語
追尋時代的印跡，90后比以往任何一代都幸運的是，他們打懂事起就嘗到了互聯(lián)網時代的初體驗。
1995年，中國公眾第一次感觸到互聯(lián)網大潮來襲。在父輩們還在通過書本之類的傳統(tǒng)渠道獲得知識和信息的時候，90后已經“銜著鼠標”開始與世界尋找交流的機會了。“90后群體的崛起，代表著真正的互聯(lián)網一代對這個社會的全面‘接管’。”紀中展說?，F(xiàn)在，他們已經是互聯(lián)網的重度擁躉，堪稱“指尖上的一代”。在他們的觀念里，似乎無網絡，就不叫生活。如果誰沒有QQ、微博、微信，就會被嗤笑為“網盲”或者“豬頭”。
據(jù)新鮮傳媒調研顯示：在90后頻繁的網絡活動中，網絡虛擬交往尤為凸顯。他們之中36%的人每周會更新博客，以此為發(fā)表感想、記錄經歷和發(fā)泄情緒的平臺；近30%的90后每天都會登陸社交網絡，延續(xù)現(xiàn)實世界的社交關系；21%的人天天收看網絡視頻，來源是自己搜索和他人分享，這之中又有1/3的人看完后會進行分享。
如果說頻繁地更換數(shù)碼產品是90后自我滿足的“潮”體驗，那么通過手機上網聊QQ、發(fā)微博、玩微信越來越成為他們最頻密的溝通方式。對他們來說，如果手機“太挫”無法上網，似乎就注定與這個世界隔絕，所以通常他們會干脆驕傲地換一部新手機。
互聯(lián)網乃至正在崛起的移動互聯(lián)網，如同一種撲面而來的流行文化，改變了90后這一代人的生活方式。“這種新媒體方式，對他們的生活是嵌入式的，就像吃飯、穿衣一樣，不可剝離。”王佑這樣分析。
網購因此成為90后從無到有的消費方式。盡管他們今天還大多不具備太強的賺錢能力，但他們可支配的金錢數(shù)量不容小覷。他們通常喜歡“宅”在自己的小空間里，在網上滿足自己的購買欲，為淘寶和京東們貢獻著人民幣。
中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的《2010年中國網絡購物市場研究報告》顯示：在所有網購用戶中，18-24歲的用戶約占34%；42.4%的90后至少有過一次網購經驗；網購的90后平均每月比不網購者消費高出193元（詳見圖表2）。
足不出戶就可以“逛街”網物，已經成為時下90后的一種娛樂消遣方式。這正與他們追求新奇和時尚的消費心理完全吻合。更何況，網購比傳統(tǒng)線下渠道具有無可比擬的優(yōu)勢。新鮮傳媒調研顯示：驅動90后進行網購的前三個因素分別是：價格便宜、種類較多、節(jié)省時間。尤其是價格便宜這個優(yōu)選指標，讓他們在購買達成后獲得了一種自我滿足感（詳見圖表3）。
“無論是性價比，還是衡量快捷便利，網購對于90后都不失為一種理性的消費方式。”王佑分析說。不同于80后購物的沖動性，90后在消費上鮮有的務實大大出乎我們的意料。
理性的“經濟人”
“錢是有限的，欲望是無止境的。那就要節(jié)省自己用不到的開銷，然后去買自己喜歡和想要的。”——90后語
為買一部iPhone而賣腎的極端做法，在多數(shù)90后看來幾乎是“腦殘”之舉。李序蒙研究發(fā)現(xiàn)，盡管90后是享樂主義的代表，其消費欲望也很強烈，但他們絕對不是“今朝有酒今朝醉”的敗家仔兒。
可以說，90后是最不盲目的一類人，“他們只會買自己認為值得買的東西，這個‘值’的概念有所不同——他們不會在沖動之下去消費，而是會選擇契合自己實際需求而且品質不差的商品。”王佑的冷靜分析，糾正了原先外界對90后“奢侈浪費”的誤解。
