我們在做產(chǎn)品定位時，進(jìn)行定價策略研討，與企業(yè)主發(fā) 生了激烈爭論，原因是我們定價太高了，每款產(chǎn)品都比原來高了將近一倍，企業(yè)主感覺高得離譜，肯定沒法賣了。這時我們對企業(yè)主說：“如果你只想賣原來的價格，那就用不著請我們來，我們定位最大的好處就是將好產(chǎn)品賣出好價錢”。最終我以“一個茶杯到底能賣多少錢”的例子說服了企業(yè)主，充分證明了定位對產(chǎn)品創(chuàng)造價值的意義，在此與大家分享：
第一類定位：賣產(chǎn)品本身的功能價值，只能賣3元/個
如果你將他僅僅當(dāng)一只普通茶杯，放在普通的商店，用普通的銷售方法，也許它最多只能賣3元錢，還可能遭遇鄰家小店老板娘的降價招客暗招，這就是沒有價值創(chuàng)新的悲慘結(jié)局。
第二類定位：賣產(chǎn)品的文化價值，可以賣5元/個
如果你將它設(shè)計成今年最流行款式的茶杯，可以賣5元錢。隔壁小店老板娘降價招客的暗招估計也使不上了，因為你的杯子有文化，沖著這文化，消費者是愿意多掏錢的，這就是產(chǎn)品的文化價值創(chuàng)新。
第三類定位：賣產(chǎn)品的品牌價值，就能賣7元/個
如果你將它貼上著名品牌的標(biāo)簽，它就能賣6、7元錢。隔壁店3元/個叫得再響也沒用，因為你的茶杯是有品牌的東西，幾乎所有人都愿意為品牌付錢，這就是產(chǎn)品的品牌價值創(chuàng)新。
第四類定位：賣產(chǎn)品的組合價值，賣15元/個沒問題
如果你將三個茶杯全部做成卡通造型，組合一個套裝杯用溫馨、精美的家庭包裝，起名叫“我愛我家”，一只叫父愛杯，一只叫母愛杯，一只叫童心杯，賣50元一組沒問題。隔壁店老板娘就是3元/個喊破嗓子也沒用，小孩子一家會拉著媽媽去買你的“我愛我家”全家福。這就是產(chǎn)品組合的價值創(chuàng)新。
第五類定位：賣產(chǎn)品的延伸功能價值，賣80元/個絕對可以
如果你猛然發(fā)現(xiàn)這只茶杯的材料竟然是磁性材料做的，那我?guī)湍阃诰虺鏊拇暖?、保健功能，賣80元/個絕對可以。這個時候隔壁老板娘估計都不好意思叫3元/個了，因為誰也不信3元/個的茶杯會有磁療和保健功能，這就是產(chǎn)品的延伸價值創(chuàng)新。
第六類定位：賣產(chǎn)品的細(xì)分市場價值，賣188元/對也不是不可以
如果你將你的那個具有磁療保健功能的茶杯印上十二生肖，并且準(zhǔn)備好時尚的情侶套裝禮盒，取名“成雙成對”或“天長地久”，針對過生日的情侶，賣個188元/對,絕對會讓為給對方買何種生日禮物的而傷透腦筋的小年輕們付完錢后還不忘回頭說聲“謝謝”，這就是產(chǎn)品的細(xì)分市場價值創(chuàng)新。
第七類定位：賣產(chǎn)品的包裝價值，賣288元/對賣得可能更火
如果把具有保健功能的情侶生肖套裝做成三種包裝：一種是實惠裝，188元/對;第二種是精美裝，賣238元/對;第三種是豪華裝，賣288元/對?？梢钥隙ǖ氖?，最后賣得最火的肯定不是188元/對的實惠裝，而是238元/對精美裝，這就是產(chǎn)品的包裝價值創(chuàng)新。
第八類定位：賣產(chǎn)品的紀(jì)念價值，不賣2000元/個除非腦子進(jìn)水
如果這個杯子被**濤或奧巴馬等名人喝過水，后來又被楊利偉不小心帶到了太空去喝茶，這樣的茶杯，不賣2000元/個除非腦子進(jìn)水了，這就是產(chǎn)品的紀(jì)念價值創(chuàng)新。
綜上總結(jié)：
1、消費者往往購買產(chǎn)品時，除了產(chǎn)品本身的使用價值外，更多的是購買一種感覺、文化、期望、面子、圈子、尊嚴(yán)、尊重、理解、地位等等象征性的意義。
2、同樣一個茶杯，茶杯里面的世界——它的功能、結(jié)構(gòu)、作用等依然如故，但隨著茶杯外面的世界變化，它的價值卻在不斷地發(fā)生變化。
3、同樣的茶杯，采用不同的定位價值創(chuàng)新策略，服務(wù)不同的客戶，就會產(chǎn)生不同的營銷結(jié)果，如果能夠深悟策劃的含義，你還會一頭栽進(jìn)“杯子里面的世界”而出不來嗎？
