以下文章來源于丁彥龍頻道 ，作者丁彥龍
中國的生意變了，變得越來越難了。產(chǎn)品復(fù)購越來越低，獲客成本越來越高，客戶轉(zhuǎn)化越來越難，企業(yè)利潤(rùn)越來越薄，價(jià)格戰(zhàn)越來越慘烈！難，很難，非常難！
唯一不變的，就是變。來自于經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長(zhǎng)的消費(fèi)升級(jí)的需要的變化，全球產(chǎn)業(yè)重組、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重組和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)構(gòu)建的變化，新興技術(shù)的迅猛發(fā)展對(duì)企業(yè)的變化。最重要的是，我們的用戶變了,企業(yè)贏得商戰(zhàn)的核心要素發(fā)生了變化。
不管如何變，品牌對(duì)于企業(yè)發(fā)展來講，都是最關(guān)鍵的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而成本競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是最低級(jí)的較量。品牌是一切戰(zhàn)略的核心，而產(chǎn)品是品牌的核心。
可以說，一個(gè)企業(yè)沒有超級(jí)爆品就不是真正的超級(jí)品牌。
江小白一年銷售20億，
三只松鼠一年銷售28億，
農(nóng)夫山泉一年銷售100億，
營(yíng)養(yǎng)快線一年銷售180億，
王老吉一年銷售200億，
一杯星巴克全球一年銷售1792億，
蘋果手機(jī)全球一年銷售10084億，
這樣的例子，讓我們只有羨慕和忌妒的份。企業(yè)必須要有超級(jí)爆品，因?yàn)?，超?jí)爆品就是超級(jí)品牌。
爆品就像這個(gè)詞一樣，越來越火爆。
什么是爆品？不止產(chǎn)品要做的好，更要賣得好?，F(xiàn)在，中國每個(gè)企業(yè)都在產(chǎn)品的研發(fā)使出了吃奶的勁，高精尖的產(chǎn)品占滿了研發(fā)中心，爭(zhēng)先恐后的奔向市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供服務(wù)，都是奔著上億十幾億的銷量去的。
但真實(shí)的情況并沒有我們想象的樂觀，策劃人丁彥龍認(rèn)為，一個(gè)企業(yè)一年推廣一個(gè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上獲得成功，已經(jīng)謝天謝地了，如果一年推三個(gè)產(chǎn)品全部獲得成功，那一定是奇跡。
很多人知道如何做好產(chǎn)品，但不知道如何賣好產(chǎn)品。
怎么辦？其實(shí)很簡(jiǎn)單，要走超級(jí)爆品的道路。
什么是超級(jí)爆品？
超級(jí)爆品就是成為品類第一的戰(zhàn)略性產(chǎn)品。
超級(jí)爆品有什么標(biāo)準(zhǔn)呢？
第一、可以承擔(dān)一個(gè)企業(yè)全年全部銷量的60%以上。第二、企業(yè)的銷量擔(dān)當(dāng)和企業(yè)的品牌形象擔(dān)當(dāng)，品牌就是它，它就代表品牌。第三、企業(yè)用聚焦的戰(zhàn)略、可觀的廣告投入、分裂式的渠道打造的超級(jí)產(chǎn)品。
很多企業(yè)現(xiàn)在最大的痛點(diǎn)是產(chǎn)品很多，但沒有明星，有了明星，不會(huì)制造明星。說白了，就是找不出一個(gè)超級(jí)爆品，更沒有辦法打造一個(gè)超級(jí)爆品。
打造一個(gè)超級(jí)爆品，策劃人丁彥龍認(rèn)為需要十大方面的配置。
第一方面：
超級(jí)爆品一定要有超級(jí)洞察——玩的是痛點(diǎn)
第二方面：
超級(jí)爆品一定要有超級(jí)產(chǎn)品——玩的是價(jià)值
第三方面：
超級(jí)爆品一定要有超級(jí)定位——玩的是差異
第四方面：
超級(jí)爆品一定要有超級(jí)買點(diǎn)——玩的是利益
第五方面：
超級(jí)爆品一定要有超級(jí)價(jià)格——玩的是空間
第六方面：
超級(jí)爆品一定要有超級(jí)內(nèi)容——玩的是創(chuàng)意
第七方面：
超級(jí)爆品一定要有超級(jí)傳播——玩的是口碑
第八方面：
超級(jí)爆品一定要有超級(jí)分銷——玩的是網(wǎng)絡(luò)
第九方面：
超級(jí)爆品一定要有超級(jí)裂變——玩的是增長(zhǎng)
第十方面：
超級(jí)爆品一定要有超級(jí)老板——玩的是決心
每一個(gè)方面都是一個(gè)系統(tǒng)工程，都需要專業(yè)的工程師來搭建。
如果你的企業(yè)產(chǎn)品很多，那就先找出一個(gè)未被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)現(xiàn)解決用戶強(qiáng)痛點(diǎn)的產(chǎn)品，打造成為超級(jí)爆品，成就超級(jí)品牌。
新商業(yè)時(shí)代的商戰(zhàn)法則，要么打造爆品，要么被爆品徹底顛覆！
- End -
| 作 | 者 | 簡(jiǎn) | 介 |
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丁彥龍
跨行業(yè)實(shí)戰(zhàn)策劃人
中國第一本種業(yè)營(yíng)銷書《種業(yè)內(nèi)參》作者
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服務(wù)過AOBO/娃哈哈/民生/快克等多個(gè)知名品牌
橫跨藥品/食品/保健品/化妝品/農(nóng)資等多個(gè)行業(yè)
成功助推多個(gè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上創(chuàng)造銷量奇跡
（來源：丁彥龍頻道）
