隨著商品經(jīng)濟的飛速發(fā)展和市場競爭的日趨激烈，廣告對展現(xiàn)產(chǎn)品價值和促進產(chǎn)品銷售起到了重要作用，“銷路暢不暢，全靠廣告上”。然而為了取得更好的廣告效果，巨額的廣告投入又往往使企業(yè)不堪重負，尤其對中小種子企業(yè)來說，更難以斥巨資大做廣告。種子企業(yè)如何少投資而又結合自身生產(chǎn)生經(jīng)營活動做好宣傳呢，通過實踐我們總結出多元化的廣告宣傳策略，供種子界同仁參考。
安排新品種示范展示對下一年度計劃推廣的農(nóng)作物新品種，種子企業(yè)要預先建立一定面積的示范田，這不僅是對品種考察鑒定的一個重要環(huán)節(jié)，也是擴大品種宣傳的一個有效途徑。示范田應選擇水肥條件較好、靠近大路、交通便利、過往行人較多的地塊，以利于過往群眾參觀。在示范田管理上要規(guī)范種植、精心管理，以充分發(fā)揮品種的特征特性和優(yōu)勢，平時在示范田邊樹立一個醒目的標牌，以吸引過路群眾的注意和觀察。在新品種成熟收獲時，可邀請當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)專家、經(jīng)銷商，并組織附近的群眾，召開新品種現(xiàn)場觀摩會，通過實地的考察和對比，加上農(nóng)業(yè)專家的介紹和評論，讓群眾和經(jīng)銷商親眼看到新品種的優(yōu)勢和增產(chǎn)效果，加深對新品種的了解和認識，為來年推廣種植新品種打下良好的基礎。
贈送小量新品種試種農(nóng)作物新品種的特征特性、尤其是豐產(chǎn)性是廣大農(nóng)民關注的焦點，也是品種能否打開市場的關鍵，“品種好不好，種了就知道”，現(xiàn)在的群眾非常務實，只有親眼看到的，才相信是真的。實踐證明，樣品試種特別適宜于農(nóng)作物種子等具有風險性商品的促銷。群眾通過試種，與其他品種對比，自然會發(fā)現(xiàn)和了解品種的優(yōu)良性狀，并且能夠看得見，摸得著，印象深刻，從而為來年購種提供參考。
重視種子包裝的設計商品的包裝對商品不僅具有保護和方便儲運的功能，還具有美觀性、醒目性等特點，所以對宣傳促銷也有著不可替代的作用，素有“無聲的推銷員”之稱，已越來越受到人們的重視。種子企業(yè)要在種子包裝上做文章，設計出獨特的包裝圖案、規(guī)格，力求美觀大方，新穎別致，獨特醒目，經(jīng)濟實用?？傊b要體現(xiàn)農(nóng)業(yè)的特色和品種的優(yōu)點，并迎合農(nóng)民的愛好習慣。
經(jīng)常進行新聞報道新聞媒體以社會性、大眾性、公正性的觀點對企業(yè)進行報道，給群眾的感覺更真實，更有利于取得群眾的信任，遠非企業(yè)自身進行“生產(chǎn)銷售”式的廣告所能比擬。對種子企業(yè)來說，領導參觀、會議召開、品種的審定、引進、推廣以及新品種的增產(chǎn)增收等重大事件都可以成為新聞報道的內容。企業(yè)要變被動為主動，加強同新聞媒體的聯(lián)系和合作，擴大宣傳力度，提高企業(yè)知名度。
