來源：中國(guó)工商報(bào)
日前，筆者在陪同山西省繁峙縣工商局工作人員檢查農(nóng)資市場(chǎng)時(shí)，發(fā)現(xiàn)一些與眾不同的農(nóng)資廣告。
這些廣告有的明確告知消費(fèi)者：“購(gòu)買‘安玉13’玉米種子，應(yīng)當(dāng)適當(dāng)?shù)赝七t播種期，因‘安玉13’生長(zhǎng)期較短，所以在4月25日左右下種為宜，可以提高產(chǎn)量5%左右?！庇械脑敿?xì)解釋說：“使用‘三帝復(fù)合肥’時(shí)，最好與農(nóng)家肥混施，因?yàn)椤蹚?fù)合肥’屬于有機(jī)化肥，與農(nóng)家肥混施，既可改良土壤，又可促進(jìn)農(nóng)家肥的吸收，有利于農(nóng)作物的生長(zhǎng)?！庇械膭t告誡消費(fèi)者：“選擇‘氧化樂果’治小麥蚜蟲，噴藥時(shí)間應(yīng)選擇在上午10時(shí)以后到下午5時(shí)以前，因?yàn)檫@時(shí)蚜蟲隨著氣溫的回升活動(dòng)采食，這時(shí)噴藥效果更佳，千萬別忘了施藥后用肥皂洗手?！?/FONT>
說上述農(nóng)資廣告與眾不同，是因?yàn)槎嗄陙硗悘V告總是講優(yōu)點(diǎn)，不說缺點(diǎn)；只講賺錢，不講服務(wù)。上述農(nóng)資廣告則在介紹產(chǎn)品的同時(shí)，也宣傳了農(nóng)資的使用知識(shí)和注意事項(xiàng)。原來，為了改變農(nóng)資廣告多年來的老面孔，繁峙縣工商局在農(nóng)資廣告監(jiān)管方面推出一系列舉措，提倡農(nóng)資廣告向“服務(wù)型”轉(zhuǎn)化，這一倡議受到不少農(nóng)戶歡迎。
農(nóng)資廣告不僅具有商業(yè)性，更應(yīng)該具有服務(wù)性。當(dāng)前科學(xué)種地、科學(xué)養(yǎng)殖不斷普及，帶動(dòng)了農(nóng)資科技含量的提高。農(nóng)戶在使用農(nóng)資時(shí)，必須科學(xué)、正確地掌握使用農(nóng)資的方法，才能達(dá)到最佳效果，否則就會(huì)適得其反。
從這個(gè)角度來講，做好農(nóng)資廣告，應(yīng)把功夫用在“宣傳”之外。宣傳者在展示產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，還要突出農(nóng)資廣告的服務(wù)性，重視農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的推廣普及，因?yàn)檫@才是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度，才有可能收到最佳宣傳效果。 筆者希望今后能見到更多的服務(wù)型農(nóng)資廣告，也希望工商機(jī)關(guān)做好農(nóng)資廣告的轉(zhuǎn)型引導(dǎo)工作。（作者：曹申義）
