3月21日，淘寶召開(kāi)農(nóng)業(yè)品牌聯(lián)合發(fā)布會(huì)，引入先正達(dá)、國(guó)光、濱農(nóng)等國(guó)內(nèi)外上百個(gè)知名農(nóng)資品牌成立品牌旗艦店，覆蓋農(nóng)藥、種子、農(nóng)機(jī)、肥料等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)關(guān)鍵品類(lèi)。未來(lái)一年，淘寶將通過(guò)品牌直供、正品保障等方式，讓農(nóng)資商品有高品質(zhì)、低價(jià)格、好服務(wù)。
農(nóng)資是影響農(nóng)業(yè)全年收成的關(guān)鍵“武器”。但當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)資市場(chǎng)仍存在兩大難題：一是受原材料價(jià)格波動(dòng)及流通環(huán)節(jié)冗長(zhǎng)影響，終端溢價(jià)顯著；二是商品質(zhì)量參差不齊，中小農(nóng)戶(hù)甄別成本高。
流通環(huán)節(jié)冗長(zhǎng)導(dǎo)致終端溢價(jià)：傳統(tǒng)農(nóng)資流通渠道往往涉及多級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商、批發(fā)商，每一環(huán)節(jié)都會(huì)加價(jià)，導(dǎo)致農(nóng)戶(hù)購(gòu)買(mǎi)價(jià)格偏高。
質(zhì)量參差不齊增加農(nóng)戶(hù)甄別成本：市場(chǎng)上農(nóng)資品牌眾多，部分不法商家以次充好，假冒偽劣產(chǎn)品時(shí)有出現(xiàn)。例如，有農(nóng)戶(hù)曾因購(gòu)買(mǎi)到假冒偽劣的農(nóng)資產(chǎn)品而遭受損失。
為此，淘寶構(gòu)建“品牌-農(nóng)戶(hù)”直連通道，引入頭部品牌，優(yōu)化傳統(tǒng)采購(gòu)鏈路，使農(nóng)資價(jià)格平均降低15%-20%。同時(shí)，淘寶同步建立全周期服務(wù)體系，由專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)提供選品指導(dǎo)、技術(shù)答疑、售后維保等支持，并嘗試探索利用AI技術(shù)打造線上知識(shí)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)7×24小時(shí)遠(yuǎn)程服務(wù)響應(yīng)。
直連通道與采購(gòu)鏈路優(yōu)化：淘寶通過(guò)與頭部農(nóng)資品牌直接合作，省略了中間多級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商環(huán)節(jié)，極大地縮短了供應(yīng)鏈。
全周期服務(wù)體系與AI技術(shù)應(yīng)用：淘寶建立的全周期服務(wù)體系涵蓋了從農(nóng)資選購(gòu)到使用后的售后維保全過(guò)程。此外，淘寶嘗試?yán)肁I技術(shù)打造線上知識(shí)庫(kù)，農(nóng)戶(hù)可以通過(guò)手機(jī)隨時(shí)隨地查詢(xún)農(nóng)資使用知識(shí)。
這一模式已顯現(xiàn)多重價(jià)值。農(nóng)戶(hù)通過(guò)旗艦店采購(gòu)可享受正品保障，在春耕節(jié)等大促活動(dòng)期間，更是能以不到平日九折的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)高品質(zhì)商品；品牌方則通過(guò)直連用戶(hù)獲取精準(zhǔn)需求反饋，及時(shí)了解市場(chǎng)需求，提前預(yù)判熱銷(xiāo)產(chǎn)品。淘寶天貓現(xiàn)代農(nóng)業(yè)負(fù)責(zé)人玄衍表示，平臺(tái)將進(jìn)一步打通產(chǎn)業(yè)上下游，協(xié)助農(nóng)資品牌構(gòu)建農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)能力。
農(nóng)戶(hù)受益：農(nóng)戶(hù)是這一模式的最大受益者。除了能夠以更低的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到高品質(zhì)農(nóng)資外，正品保障也讓他們免去了購(gòu)買(mǎi)假冒偽劣產(chǎn)品的后顧之憂。
品牌方受益：對(duì)于農(nóng)資品牌方來(lái)說(shuō)，淘寶的“品牌-農(nóng)戶(hù)”直連通道為他們提供了一個(gè)更直接、更高效的銷(xiāo)售渠道。
平臺(tái)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)推動(dòng)：淘寶通過(guò)這一模式進(jìn)一步拓展了其在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)版圖，提升了平臺(tái)在農(nóng)資市場(chǎng)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。
今年淘寶將會(huì)落地20個(gè)農(nóng)事服務(wù)中心，形成“線上服務(wù)中樞+線下技術(shù)支點(diǎn)”的雙重保障，為鄉(xiāng)村振興提供可復(fù)制的創(chuàng)新樣本?？傊詫毜霓r(nóng)業(yè)品牌聯(lián)合發(fā)布會(huì)及其推出的創(chuàng)新模式，為解決我國(guó)農(nóng)資市場(chǎng)痛點(diǎn)、推動(dòng)農(nóng)資行業(yè)升級(jí)和助力鄉(xiāng)村振興提供了新的思路和實(shí)踐路徑。
