蘋果帶著純正的美國文化強(qiáng)勢進(jìn)入消費(fèi)者的視線，微軟把硅谷文化發(fā)揮到極致時，中糧福臨門的文化商業(yè)之旅也就此展開。
12月26日，隨著“中華福爺爺”全球形象華彩亮相，中華福文化開始有了新的人物圖騰。而中糧福臨門對“中華福爺爺”全球形象甄選活動的大力支持，不僅在一定程度上推動了“中華民族復(fù)興”與“中華文化復(fù)興”的進(jìn)程，更順應(yīng)了國人對傳統(tǒng)文化回歸的愿望與呼聲，重塑民間文化信仰，最終為中國百姓找到了屬于自己的傳統(tǒng)文化精神偶像。
中國價值：精細(xì)化打造“福文化”
2012年11月15日，中糧福臨門發(fā)起“中華福爺爺”人物形象設(shè)計征集活動，“作為致力于將幸福帶給全中國人的廚房食品專家，中糧福臨門一直認(rèn)為自己有責(zé)任、也有義務(wù)為傳統(tǒng)福文化找到一個生動恒久的形象符號，讓福文化永遠(yuǎn)根植于國人的心中。”中國食品有限公司董事總經(jīng)理欒秀菊說。
中糧福臨門此次的文化營銷路線是這樣的：將人文、文化納入品牌發(fā)展體系中，從而搶占先機(jī)，不過，如何傳承和弘揚(yáng)中華特有的傳統(tǒng)文化，如何重塑傳統(tǒng)文化的時代價值，是始終縈繞在中糧福臨門面前的一個考題。
先細(xì)節(jié)化地打造整個步驟，并利用時下最受關(guān)注的平臺、熱點(diǎn)來將此擴(kuò)大化是所有營銷成功與否的關(guān)鍵因素。
依據(jù)于此，中國民間文藝家協(xié)會指導(dǎo)，《藝術(shù)與設(shè)計》雜志社主辦、中糧福臨門承辦形式，以百萬獎金全球甄選的大手筆，在全球范圍內(nèi)進(jìn)行“中華福爺爺”人物形象設(shè)計征集工作就此開始。
據(jù)了解，此次活動由兩岸三地藝術(shù)屆、文化界、設(shè)計界的知名大家，在來自全球數(shù)以千計的福爺爺設(shè)計作品中，經(jīng)過從創(chuàng)意、文化內(nèi)涵、專業(yè)設(shè)計等多個維度的專業(yè)評審和層層甄選后，融合現(xiàn)代社會人文需求再創(chuàng)而成。
接下來的營銷手段則運(yùn)用了時下最流行了新媒體。據(jù)悉，為了讓中華福文化更多元的得到傳承和推廣，在活動主辦方活動期間，用戶登陸活動官網(wǎng)fuyeye.fulinmen.com.cn即可參與互動，觀看賽事視頻，參與微博分享，為自己中意的參選作品投票，還特為廣大的網(wǎng)友設(shè)立了“娛樂組”的設(shè)計體驗(yàn)，只要網(wǎng)友登錄大賽指定網(wǎng)站，根據(jù)網(wǎng)站提供的“福爺爺”形象素材，就可以進(jìn)行自由組合拼圖。
中國傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳鵬認(rèn)為，在營銷3.0時代，消費(fèi)是一種表達(dá)，是從精神層面充分滿足消費(fèi)者對于文化、價值的需求。因此，最好的營銷方式已經(jīng)變成了從過去發(fā)現(xiàn)需求，滿足需求，到變成直接滿足人們的思想的需求。
據(jù)了解，中糧福臨門今后還將借助其豐富的產(chǎn)品線，廣泛深入的營銷網(wǎng)絡(luò)，圍繞“中華福爺爺”形象實(shí)施一系列品牌營銷新舉措，不僅將“中華福爺爺”打造成為家喻戶曉的中國傳統(tǒng)節(jié)日的標(biāo)志性人物，更有機(jī)會走向世界，讓更多的人接受、認(rèn)同這一中華福文化的使者。
扎根本土文化
凝聚東方智慧的“中華福爺爺”形象不僅是中華福文化的代表，也是中糧福臨門對品牌價值的又一次創(chuàng)新提升。
中國食品有限公司董事總經(jīng)理欒秀菊女士說，“此次活動中，我們深刻感受到了廣大消費(fèi)者對傳統(tǒng)文化的熱愛和對幸福的渴望；更感受到作為一個有社會責(zé)任感的品牌，福臨門的價值不僅僅在于提供安全、營養(yǎng)、健康、美味的食品，還在于通過對中華文化的繼承發(fā)揚(yáng)、對于健康美好生活理念的倡導(dǎo)，使消費(fèi)者能夠體驗(yàn)到生活的幸福真意。我們期望福臨門品牌能夠成為中國人幸福生活的載體，并為古老的中華福文化煥發(fā)新的光彩貢獻(xiàn)一份力量。”
專家認(rèn)為，能成功將中國傳統(tǒng)福文化與經(jīng)典文化資源相結(jié)合，將中國元素與時代需要及全球性文化交流熱潮相結(jié)合的品牌并不多見，中糧福臨門運(yùn)用文化營銷、藝術(shù)跨界、公益慈善等多種方式，讓淵源數(shù)千年的中國傳統(tǒng)文化薪火相傳，重新煥發(fā)生機(jī)與活力，令品牌的文化情結(jié)完美圓夢。
文化復(fù)興的號角業(yè)已吹響，中國文聯(lián)主席團(tuán)委員、中國民間文藝家協(xié)會分黨組書記羅楊表示，“中華福爺爺”的問世，正是歷史悠久的中華福文化與現(xiàn)代符號學(xué)的一次完美的創(chuàng)造性結(jié)合，福爺爺形象必將為博大精深的中華傳統(tǒng)福文化注入新的活力與生機(jī)。
