當下春耕在即，正是農民購買化肥、農藥、種子的旺季。一些利欲熏心的不法經營者往往利用廣告，對自己經營的農資商品做不符合實際的虛假宣傳，使得一些農民被“功能”夸大、“承諾”過分的農資廣告所蒙騙，合法權益受損害。一般來說，虛假違法農資廣告主要存在著誤導性、欺騙性以及不科學的功效斷言和保證用語等現(xiàn)象，主要有以下幾種表現(xiàn)形式：
一是夸大作用，用語相當驚人。有的農藥廣告過度斷言，標有“無害”、“無毒”、“無殘留”、“保證高產”等用語；有的種子的廣告含有“抗病蟲害”、“高產王”、“同類品種增幅最大”等用語，暗示該品種產量最高、抗所有病蟲，有的宣傳小麥的顆粒比黃豆顆粒還要大，過度宣傳畝產量、單產量。
二是“權威”效應，扯虎皮拉大旗。發(fā)布的農資廣告或農資包裝物廣告上標有農藥科研、植保單位、學術機構或者專家、用戶的名義、形象作證明的內容，有的農資廣告中有“省農科院推薦”，有的農資商品由“某某高級農藝師真誠推薦”等。
三是過度承諾，言詞大吹大擂。有的農資廣告中含有“無效退款”、“保險公司保險”等承諾，有一些農藥廣告中還出現(xiàn)了“斬盡殺絕”、“大屠殺”、“滅絕”、“一分鐘見效”、“立竿見影”、“當天見效、兩天變綠”等吹噓字樣，讓人看了感覺十分離譜。
四是“傍名牌”現(xiàn)象，假冒他人商標品牌。一些違法經營者在戶外廣告、農藥標簽、農資外包裝等廣告媒體上標注與他人馳名注冊商標相同或相近的圖形或文字，或者在生產廠家的名稱里故意添加“著名品牌”、“優(yōu)質產品”等字樣，并在包裝或廣告中放大標注這些字，讓農民消費者誤以為真，欺騙視聽。
廣大農民在購買農資商品時，面對花花綠綠、隨意承諾、漫天吹噓的廣告，一定要用心看、用心想，提高鑒別力：一是到有合法經營資格的經營者處購買，看經營者是否有營業(yè)執(zhí)照，是否為合法的市場主體。二是絕對不要輕信“第一”、“最佳”、“百分之百”這樣的廣告用語。三是盡量到有關農技部門咨詢，防止欺騙性和誤導性農資廣告騙人。四是使用農資后，要保留包裝袋、標簽等相關廣告宣傳用品，一旦出現(xiàn)假農資消費糾紛，向工商部門投訴時作為證據(jù)出示。
