到底什么是品牌呢？這個(gè)問(wèn)題也許會(huì)被部分人認(rèn)為過(guò)時(shí)了，其實(shí)對(duì)于實(shí)業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)問(wèn)題永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)，伴隨著企業(yè)發(fā)展的全程。
有人說(shuō)，做電視廣告投放的企業(yè)是品牌，也有人說(shuō)找明星代言的產(chǎn)品才是品牌，如果這么說(shuō)的話，也就是說(shuō)，那些沒(méi)有能力做廣告投放，更沒(méi)有能力請(qǐng)大牌明星代言做廣告投放的中小企業(yè)，一定做不了品牌，成不了品牌。是這樣的嗎？
從學(xué)院派的理論上來(lái)說(shuō)，品牌是應(yīng)該具有核心價(jià)值觀的，只有具有核心價(jià)值觀的產(chǎn)品，做一定意義上的市場(chǎng)應(yīng)用，比如被大量的消費(fèi)者認(rèn)可，才能成為品牌，這個(gè)基本沒(méi)有太大的問(wèn)題，問(wèn)題是對(duì)于大多數(shù)中小企業(yè)而言，這個(gè)品牌該怎么去做呢？這個(gè)問(wèn)題很重要，有人說(shuō)中小企業(yè)做什么品牌？有這個(gè)能力嗎？其實(shí)有。品牌并非大家想象的那么高深莫測(cè)，不做廣告投放，不請(qǐng)明星代言，也可以做品牌。
有人說(shuō)，你這是胡扯的吧？有不做廣告投放和明星代言就能成為品牌的嗎？現(xiàn)實(shí)中，這樣的例子其實(shí)很多，否則世界上是沒(méi)有品牌的，大企業(yè)知名企業(yè)做品牌，不是從市場(chǎng)做大了銷(xiāo)售額提升了后才做品牌的，是從開(kāi)拓市場(chǎng)的時(shí)候就在做品牌了，這個(gè)過(guò)程對(duì)于大家都能認(rèn)可的知名品牌企業(yè)最能體會(huì)。
除了普通消費(fèi)者都能認(rèn)同的做廣告投放，找代言人這兩種成為品牌的形式外，在這里本人介紹下另外一種道路：趣味品牌道路。什么是趣味品牌道路呢？
趣味品牌道路，是不同于廣告投放和明星代言的需要高額費(fèi)用的做法的一種品牌打造之路。即賦予產(chǎn)品的故事性生動(dòng)性，讓產(chǎn)品有生命，并能夠吸引消費(fèi)者的注意力和興趣，進(jìn)而覺(jué)得這款產(chǎn)品有意思，值得購(gòu)買(mǎi)。那么什么是有生命富有生動(dòng)性和故事性和趣味性呢？趣味性的品牌的特質(zhì)是什么呢？給大家說(shuō)下國(guó)內(nèi)品牌打造中喜歡提起和植入的一個(gè)詞匯：英倫風(fēng)格。無(wú)論在家居中，還是在房產(chǎn)中，還是汽車(chē)制造中，這個(gè)詞匯都是經(jīng)常被漢奸品牌顧問(wèn)們提起的一個(gè)詞，雖然本人十分反感和厭惡，但是不可否認(rèn)，也是這些漢奸品牌顧問(wèn)和漢奸的崇洋媚外的消費(fèi)者喜歡的，投其所好。這個(gè)問(wèn)題先不說(shuō)，為什么這個(gè)詞會(huì)被經(jīng)常賦予這些家居、地產(chǎn)、汽車(chē)產(chǎn)品中呢？單單從這個(gè)詞匯來(lái)說(shuō)，里面有一下聯(lián)想：歐洲的紳士風(fēng)度、舉手投足之間的優(yōu)雅（很多人認(rèn)為的）、貴族生活、到世界各地去暢想自由生活等等諸多讓中國(guó)人向往的生活聯(lián)想。除了這些還有什么嗎？還有，還有讓人傳頌的翩翩的王子和白雪公主的愛(ài)情故事，總之是有意思的，有趣味的，因此這也算是趣味品牌，單單這些就讓消費(fèi)者覺(jué)得有意思覺(jué)得好了，對(duì)于大多數(shù)中小企業(yè)而言，如果能夠讓消費(fèi)者認(rèn)為你的產(chǎn)品有意思有趣味，也算是走上品牌的道路了。一個(gè)大家都常提起的詞匯，就讓消費(fèi)者有趣味了，如果是整個(gè)產(chǎn)品都賦予它與眾不同的讓人興趣盎然的魅力，是不是很有趣呢？有趣的東西你想要嗎？毫無(wú)疑問(wèn)。
再舉個(gè)例子，杭州西湖邊，有一個(gè)步行街，河坊街，里面有很多很有趣味的東西，比如一些仿制的六七十年代的毛主席語(yǔ)錄，那個(gè)年代的唐瓷缸，用來(lái)喝水的那種，價(jià)格都不便宜，但是讓人想要，原因在哪里呢？都很有意思很有趣味，消費(fèi)者也愿意花高價(jià)格去買(mǎi)下來(lái)，其實(shí)這些東西只不過(guò)是賦予了過(guò)往時(shí)代的歲月痕跡，但是在今天，人們覺(jué)得這些很有趣味，從商業(yè)來(lái)說(shuō)，這夠了，夠讓消費(fèi)者掏錢(qián)了。如果你的產(chǎn)品能讓消費(fèi)者覺(jué)得有趣，那么這是不是算品牌呢？其實(shí)真正的品牌，一定是有意思有趣的品牌。
有人說(shuō)，我的產(chǎn)品很普通，普通不過(guò)了，產(chǎn)品本身不夠有趣味，沒(méi)意思，大家都在弄這個(gè)，那么是不是就做不了趣味品牌呢？也不是，大多數(shù)產(chǎn)品本身都是沒(méi)啥意思的，IPAD全世界也只有一個(gè)，迪斯尼全世界也只有一個(gè)，芭比娃娃也只有一個(gè)，但是他們只是全世界無(wú)數(shù)品牌中的一員，而不是大多數(shù)，因此，大多數(shù)品牌產(chǎn)品，產(chǎn)品本身其實(shí)大都很普通，不普通的是讓消費(fèi)者的心理認(rèn)為不普通，因此，中小企業(yè)那些產(chǎn)品本身不夠有特色的，也毫無(wú)疑問(wèn)可以做成品牌，普通的產(chǎn)品，如何做成有趣味的品牌呢？再給大家舉個(gè)例子。
綠盛牛肉干，在我印象中，沒(méi)有找過(guò)形象代言人，最開(kāi)始的時(shí)候，廣告也沒(méi)有，但是見(jiàn)過(guò)綠盛產(chǎn)品包裝的人，都應(yīng)該有一個(gè)共同的體會(huì)，這是個(gè)有意思有趣味的牌子，老人與海的包裝和品牌故事，讓綠盛牛肉干一下子與眾不同起來(lái)，還有這樣的牛肉干嗎？品牌還可以這么做嗎？久而久之，大家認(rèn)為，綠盛挺有意思，這是褒獎(jiǎng)。綠盛的規(guī)模其實(shí)并不大，負(fù)責(zé)人也很年輕，發(fā)展也沒(méi)幾年，但是短短幾年，成為知名的企業(yè)了，一個(gè)有趣味的牌子，很重要，至少消費(fèi)者喜歡。喜歡你，總有一天要買(mǎi)你。
產(chǎn)品本身沒(méi)有趣味，賦予產(chǎn)品有趣味的意義和故事；產(chǎn)品本身有趣味，那你再幸運(yùn)不過(guò)了。
中小企業(yè)不可以做品牌嗎？答案毫無(wú)疑問(wèn)，是否定的。
明星代言產(chǎn)品的重要性，不言而喻，但是沒(méi)有趣味的品牌，早晚被拋棄，你找代言，他找代言，產(chǎn)品都一樣，這個(gè)時(shí)候比什么競(jìng)爭(zhēng)力？品牌趣味性的競(jìng)爭(zhēng)力。
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