2011年是中國(guó)品牌的元年，因?yàn)閲?guó)家也開(kāi)始燒錢(qián)做廣告了，并且商務(wù)部也著手打造國(guó)家家電品牌了，這一切都說(shuō)明品牌已經(jīng)是我們這個(gè)國(guó)家未來(lái)的發(fā)展和動(dòng)力所在。而我曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，中國(guó)是沒(méi)有品牌的國(guó)家，因?yàn)橹袊?guó)人沒(méi)有信仰，所以中國(guó)消費(fèi)者是不懂品牌的，我一直把品牌當(dāng)成一種信仰，是值得別人去流傳的。但是中國(guó)，目前還沒(méi)有什么值得人流傳的品牌，很多品牌都缺乏信仰，所以中國(guó)企業(yè)什么都敢做，只要能夠賺錢(qián)，那就是品牌。因?yàn)橹袊?guó)人沒(méi)有信仰，所以中國(guó)人也沒(méi)有品牌忠誠(chéng)度，因此這讓很多品牌一到了中國(guó)，就徹底變味了，包括悍馬、LV等。因?yàn)闆](méi)有信仰，也沒(méi)有真正的品牌消費(fèi)觀，所以中國(guó)人可以去淘寶上買(mǎi)仿品，并以此給自己臉上貼金，并圖個(gè)便宜。
其實(shí)，中國(guó)說(shuō)沒(méi)有品牌，還在于中國(guó)缺少文化土壤，在沒(méi)有信仰和文化土壤的國(guó)家，品牌就像一個(gè)高級(jí)妓女，成為大家滿(mǎn)足虛榮心，發(fā)泄占有欲的玩物，被一部分人供養(yǎng)和霸占，又被另一部分人唾棄和偷情，所以你要做一個(gè)純正的品牌，在這個(gè)土壤里，其實(shí)是很難的事情。因?yàn)?，在播種品牌的土壤里，太多變異和扭曲的消費(fèi)情感，這只是社會(huì)意識(shí)形態(tài)的問(wèn)題。但是我要說(shuō)的，為什么我認(rèn)為中國(guó)還沒(méi)有品牌，客觀地來(lái)說(shuō)，可以從三個(gè)方面來(lái)論述：
1、中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)展不到位：中國(guó)還處于一個(gè)生存型的社會(huì)，老百姓都忙著如何生存下去，怎么會(huì)產(chǎn)生好品牌呢？國(guó)外自由資本主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展了幾百年了，而我們才不過(guò)30年，在充分的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，國(guó)外沉淀了很多品牌，但是在我們30年不充分的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，我們目前所謂的成功品牌，無(wú)非是靠政府關(guān)系，靠非自由競(jìng)爭(zhēng)而獲得的，因此是沒(méi)有生命力的，或者應(yīng)該稱(chēng)為假品牌。在生存型的社會(huì)里，如何才能培養(yǎng)出議價(jià)能力高、高附加值的品牌呢？那是不可能的事情，大家都忙著生存，誰(shuí)還在乎品牌是個(gè)什么東西呢？在生存型的社會(huì)里，消費(fèi)者忙于生活，老百姓都被“奴化”了，房奴、孩奴、菜奴……，大家連吃飯都勒緊褲帶，又如何去奢望高附加值的品牌呢？
2、中國(guó)企業(yè)家品牌觀意識(shí)不到位：作為品牌的主導(dǎo)者，應(yīng)該說(shuō)品牌經(jīng)營(yíng)的付費(fèi)者，中國(guó)的企業(yè)家這些年來(lái)一直都在喊要做百年品牌，但是真正讓他投入到品牌建設(shè)中去時(shí)，那么企業(yè)家寧愿化錢(qián)在做銷(xiāo)售上，也不會(huì)多花一點(diǎn)錢(qián)去培養(yǎng)品牌。對(duì)于目前很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，做品牌是一個(gè)概念，落實(shí)到具體工作和投入的時(shí)候，所有的都可以打折。
因此真正愿意投入做品牌的企業(yè)家其實(shí)還很少，這就讓中國(guó)缺少真正的品牌經(jīng)營(yíng)氛圍。反而造成培養(yǎng)了一些偽品牌觀，比如說(shuō)消費(fèi)者使用到了就是品牌，所以要讓消費(fèi)者使用產(chǎn)品，這才是做品牌的關(guān)鍵。其實(shí)這種觀點(diǎn)，無(wú)非是做銷(xiāo)售的升級(jí)版本而已，是帶有很大的欺騙性的，所以在中國(guó)企業(yè)的廣告中，產(chǎn)品放大再放大，就成為衡量廣告好壞的核心標(biāo)準(zhǔn)。所以這種品牌觀意識(shí)的不到位，使得中國(guó)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)依然很落后，所以寶潔在上世紀(jì)40年代就開(kāi)始了品牌經(jīng)理制度，而中國(guó)企業(yè)里卻容不下一個(gè)小小的品牌經(jīng)理，所有的品牌經(jīng)營(yíng)最終還是回到老板，回到銷(xiāo)售，品牌在企業(yè)其實(shí)是缺少話(huà)語(yǔ)權(quán)的。
所以花錢(qián)做品牌的人意識(shí)不到位，也是我認(rèn)為中國(guó)還沒(méi)有品牌的原因所在。
3、中國(guó)品牌工作者尊嚴(yán)感不到位：最后作為中國(guó)品牌經(jīng)營(yíng)的主力軍，中國(guó)廣告人、品牌咨詢(xún)公司、品牌經(jīng)理，這些專(zhuān)職的品牌工作者在目前中國(guó)的地位不高，而且缺少尊嚴(yán)感，一整個(gè)社會(huì)很少給他們職業(yè)尊嚴(yán)感，二企業(yè)也很少給他們尊重。以我個(gè)人這么多年的從業(yè)經(jīng)歷來(lái)看，其實(shí)對(duì)于廣告人的社會(huì)地位，我也一直很困惑，雖然我們是腦力勞動(dòng)者，但是我們卻常常自嘲是電腦民工，不僅收入不高，而且工作壓力巨大，還要被企業(yè)使喚來(lái)使喚去，根本沒(méi)有自己的主見(jiàn)，企業(yè)最后還是自己干自己的，而我們只不過(guò)是他們的一個(gè)手和腳，幫忙做做設(shè)計(jì)、文案，發(fā)揮不了大腦的作用。
另外，目前很多不道德的企業(yè)，以各種比稿的形式將廣告人的尊嚴(yán)狠狠的刷了一遍又一遍，名義上比稿，實(shí)際上是集智，往往最后比完了，企業(yè)把每家公司好的創(chuàng)意拿來(lái)拼在一起，然后向領(lǐng)導(dǎo)邀功，之后又請(qǐng)一家自己回扣高的公司合作。所以在這樣的行業(yè)里，從業(yè)人員如何能夠有尊重感，沒(méi)有尊重感的從業(yè)主力軍，又怎么能做出有尊嚴(yán)感的品牌來(lái)呢？
所以，說(shuō)到品牌，其實(shí)我一直都認(rèn)為中國(guó)現(xiàn)在談品牌還太早了，中國(guó)人不適合談品牌。所以在這個(gè)開(kāi)年之際，我只想和那些做品牌的人說(shuō)，活著并且快樂(lè)著，比做什么都重要。不要太在意企業(yè)不講品牌，因?yàn)橹袊?guó)人不尊重創(chuàng)意，因?yàn)橹袊?guó)人缺少信仰。尊重現(xiàn)實(shí)，才能夠超越現(xiàn)實(shí)。
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