塑造品牌是中國企業(yè)當前最為神圣的使命。在世界品牌實驗室（World Brand Lab）獨家編制的2010年度《世界品牌500強》排行榜中，中國內(nèi)地有17個品牌入選，位居世界的第七位，相對于2010年中國的GDP一舉超越日本成為世界第二而言，品牌的全球排位略顯尷尬。經(jīng)濟大國不一定就是經(jīng)濟強國，品牌是衡量國家經(jīng)濟實力最為有效的指標。為什么國際輿論和媒體都喜好用“生產(chǎn)廉價商品”來描述中國的企業(yè)？根本的原因是我們有價值的全球品牌數(shù)量還太過稀少。
21世紀，中國企業(yè)以往的發(fā)展路徑中所依賴的有利環(huán)境條件將不復存在，擺在面前的是更為多變的消費需求、革命性沖擊的網(wǎng)絡技術(shù)、一體化融合的全球經(jīng)濟、顛覆性影響的行業(yè)新技術(shù)和不再廉價的勞動力資源，企業(yè)將深深感受到生存環(huán)境的動態(tài)復雜性。適者生存！應對新的環(huán)境，塑造品牌是企業(yè)生存與發(fā)展的不二選擇。
全球知名品牌產(chǎn)品的普遍特征是什么？是單純，是清晰的消費者認知！明白了以上這一點，中國企業(yè)還須深諳以下道理：品牌是幫助企業(yè)獲取高于行業(yè)平均利潤率水平（即超額利潤）的根本利器，品牌產(chǎn)品不便宜。
復雜環(huán)境下如何塑造品牌？答案其實很簡單，單純二字足以。我們往往有種傾向，就是將事物考慮的過于復雜。其實，事物的本質(zhì)極為單純，把事物看的越單純，就越接近真理。說起日本的任天堂品牌，大家馬上可以聯(lián)想到“電子游戲機”，因為多年來的經(jīng)營，任天堂公司牢牢的占據(jù)了“電子游戲機”這個概念，成為了世界上最有影響和有名的游戲平臺生產(chǎn)商，這就是單純的力量。相反，我們再看看國內(nèi)的愛國者、聯(lián)想和美的等品牌，誰能簡單的告訴我這些品牌都是做什么的？好像不是兩三句話能說清楚。
樹立單純的思維方式及其重要?，F(xiàn)實中的思維方式往往讓我們的企業(yè)家們習慣于復雜化，而非單純化，結(jié)果就是離真理越來越遠，問題越來越多，價值越來越低。比如，霸王集團最近投資4.8億元港幣在廣州推出霸王涼茶，正式宣布從日化領域進軍到飲料行業(yè)。這個一直以“防脫、去屑”為賣點、號稱“中藥世家”的霸王品牌，不知會有多少消費者愿意大膽嘗試去飲用霸王涼茶。日用的和飲用的，有沒有聯(lián)系和區(qū)別？消費者想不清楚，太復雜！
品牌的單純就是要讓消費者不用思考，直接就能聯(lián)想到答案，因為答案牢牢的就印在在消費者的心智之中，單純之至！
21世紀，復雜的是環(huán)境，單純的是品牌。試問，您公司的品牌夠單純么？
蘭州大學管理學院講師，管理學博士，MBA導師，主要研究方向為營銷戰(zhàn)略、品牌營銷、數(shù)據(jù)庫營銷。郵箱：[email protected]。
