《新營銷》
英國作家塞繆爾.斯邁爾斯在《信仰的力量》中這樣描述道：“能夠激發(fā)一顆靈魂的高貴、偉大的，只有虔誠的信仰?！睂τ谖襾碚f，人生的信仰簡單來講就是對真、善、美的無悔追求，不斷地修煉心智、擔當責任、一心向善，最后依靠心靈的力量創(chuàng)造真、善、美。
在這個追求的過程中，我用信仰、心態(tài)、能力構成的高度、寬度和厚度書寫著豐富多彩的人生。我們去旅行、去閱讀、去拼搏事業(yè)，這些都不能改變人生的長度，但卻可以擴展人生的寬度；我們的日積月累未必能夠增添金錢，但是卻可以累積人生的厚度。只有這樣豐美的人生，才會使你在歲月的尾巴上，不會感慨自己的人生白白度過。
人生如此，品牌的塑造同樣如此，做人與做品牌實屬異曲同工?只有同時具備延伸力、擴展力和沉淀力的品牌才能擁有立體的發(fā)展空間，從而獲得更加強勁的品牌生命力。
4月18日，在四川成都青島啤酒.QSL青少年體育發(fā)展基金“快樂籃球支教行動”新聞發(fā)布會現場，我們臨時改變了既有的程序，決定向青海玉樹地震災區(qū)捐款200萬元。在那一刻，我深深地感受到，對于這個世界無私的愛才是一個人、一個品牌存在得更有意義的理由。只有這樣虔誠、執(zhí)著、無私的愛，才能創(chuàng)造出無悔的人生，才能打造出百年經典品牌。
“生如夏花之絢爛，死如秋葉之靜美”，活著，就要燦爛、奔放、善待和珍惜生命，要活得有意義、有價值；而面對死亡、生命返歸自然時，則要靜穆、恬然地讓生命完成，而不要感到悲哀和畏懼。是的，只有如夏花般燦爛、熱烈地活過，離開時才能沒有遺憾，泰然自若。正是這樣的人生觀，賦予我激情、快樂的性格和對時尚、健康、自由、美麗的追求。因此，我在事業(yè)上奮力拼搏并陶醉其中，也正是因為這份熱烈的陶醉，才能使我在20多年艱辛的市場打拼中，碩果累累并樂此不疲，在這個看似艱苦實則快樂的過程中，我已經不斷地累積起人生的高度、寬度和厚度，并將它們用汗水澆鑄成人生華美的大廈。因為我已經得到過程中的精彩，絲毫沒有遺憾。
企業(yè)如人，如果說人生有三度，那么青島啤酒無疑也擁有它百年積淀的三度，而且，這三度，正是我們青啤人披荊斬棘、日夜兼程追求的目標。
酒靠“釀”，一個字已經淋漓盡致地闡釋了青島啤酒的品牌高度，“釀”字分開，酉代表酒，良代表良心。“用良心做好酒”就是青島啤酒至高的信仰?！傲夹摹必灤鄭u啤酒從技術研發(fā)、生產管理到產品銷售的整個過程，既保證了青島啤酒綠色健康的品質，又體現了青島啤酒作為企業(yè)公民在環(huán)保行動上的良心；在產品銷售方面，青島啤酒規(guī)范管理，精耕細作，使整個銷售渠道達到最合理的結構，發(fā)揮最強的渠道力。如果說“用良心做好酒”是青島啤酒產品層面追求的高度，“為消費者創(chuàng)造快樂”則是青島啤酒營銷From EMKT.com.cn層面追求的高度。
持續(xù)共贏的心態(tài)，決定了青島啤酒品牌發(fā)展的寬度。青島啤酒作為民族品牌的代表，在國內外受到消費者歡迎，不僅如此，還承擔了為祖國爭榮譽、為民族喝彩、為股東盈利等多個層面的責任。中國是一個制造大國，但同時又是一個品牌小國，品牌的興衰是一個企業(yè)，甚至是一個國家能否興旺發(fā)達的重要晴雨表。青島啤酒懷抱世界品牌的夢想，同時也肩負著中國品牌國際化的重任。
青島啤酒的厚度則源于深厚的組織能力。從生產、渠道到營銷，青島啤酒致力于讓所有員工最大程度發(fā)揮自己的能力，其強大的整合力使人不自覺地融入到團隊中，發(fā)揮最大的效能。沒有完美的個人，只有完美的團隊。當個人能力與青島啤酒的組織能力有機地結合在一起的時候，必將為企業(yè)和品牌帶來持續(xù)的“盈”和“贏”。
這三大維度的追求塑造了青島啤酒立體化的品牌，而人生的“盈”和“贏”更離不開這大三維度的丈量。20年前，一個運動員每天在訓練房接受單一的訓練，但是對離開運動場后的前途還是非常迷茫?大家能想到她退役后的命運嗎？那個運動員就是曾經的我。雖然我們無法控制生命的長度，但是卻可以拓展它的寬度、加深它的厚度，人生的價值正在于過程的深刻與寬廣。
在獲得人生的高度、寬度和厚度時，責任是最最重要的驅動力。在百年青啤給予我的這片舞臺上，我愿意為廣大的消費者兌現我的承諾，為青島啤酒企業(yè)的成長承擔責任，為祖國品牌的發(fā)展承擔責任，而這些，正是我對自己人生意義最終的解答。
