一、牌子 名牌 品牌的差別
牌子：產(chǎn)品的出生歸屬說(shuō)明
名牌：有知名度的牌子 ? 我國(guó)特定市場(chǎng)環(huán)境下產(chǎn)生的特定名詞
品牌：一個(gè)綜合、復(fù)雜的概念，它是商標(biāo)、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、符號(hào)、廣告風(fēng)格的無(wú)形總和
品牌（brand）一詞來(lái)源于古挪威文字brandr，意思是“烙印”，它非常形象地表達(dá)出了品牌的含義
二、消費(fèi)者心中對(duì)應(yīng)的區(qū)別
牌子：如果失去，沒(méi)有任何感覺。可有可無(wú)，就像從來(lái)沒(méi)有見過(guò)一樣，事實(shí)上消費(fèi)者也無(wú)法記得，因?yàn)闋I(yíng)銷的731法則告訴我們，人們消費(fèi)的心智選擇是有限的。
名牌：如果失去，稍微張望，了解緣由。不過(guò)不會(huì)有太多的心理失落。
品牌：如果失去，將深感失落，不僅僅是在使用價(jià)值上的依賴感而且是心理上連帶情感的關(guān)聯(lián)。
三、從一個(gè)寓言再看品牌的終極力量
戰(zhàn)國(guó)時(shí)，魏國(guó)有一個(gè)叫更羸的射箭能手。有一天，更羸與魏王在京臺(tái)之下，看見有一只鳥從頭頂上飛過(guò)。更羸對(duì)魏王說(shuō)：“大王，我可以不用箭，只要把弓拉一下，就能把天上飛著的鳥射下來(lái)?！薄吧浼苓_(dá)到這樣的功夫？”魏王問(wèn)。更羸說(shuō)道：“可以?！?
說(shuō)話間，有雁從東方飛來(lái)。當(dāng)雁飛近時(shí)，只見更羸舉起弓，不用箭，拉了一下弦，，隨著“咚”的一聲響，正飛著的大雁就從半空中掉了下來(lái)。魏王看到后大吃一驚，連聲說(shuō)：“真有這樣的事情！”便問(wèn)更羸不用箭怎么將空中飛著的雁射下來(lái)的。更羸對(duì)魏王講：“沒(méi)什么，這是一只受過(guò)箭傷的大雁?！薄澳阍趺粗肋@只大雁受過(guò)箭傷呢？”魏王更加奇怪了。更羸繼續(xù)對(duì)魏王說(shuō)：“這只大雁飛得慢，叫得悲?！备又v：“飛得慢是因?yàn)樗砩系募齻谧魍矗械帽且驗(yàn)樗x開同伴已很久了。傷口在作痛，還沒(méi)有好，它心里又害怕。當(dāng)聽到弓弦聲響后，害怕再次被箭射中，于是就拼命往高處飛。一使勁，本來(lái)未愈的傷口又裂開了，疼痛難忍，再也飛不動(dòng)了，就從空中掉了下來(lái)。”
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，她能夠在銷售者的心中留下烙印，消費(fèi)者對(duì)其愛恨交加，愛的是滿心的期盼、恨得是心理的依賴。IPOD的粉絲們等了一夜只為買到新上市的產(chǎn)品，星系若狂，此時(shí)，價(jià)格已只是細(xì)枝末葉的事情。
當(dāng)購(gòu)買成為習(xí)慣，當(dāng)感覺化為烙印，品牌產(chǎn)品讓你滿心的歡喜...
