對于企業(yè)來說，品牌升級是企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的有效手段。隨著時代和社會的發(fā)展，企業(yè)要想讓公司品牌免于成為“同志”，就得對于企業(yè)的品牌進(jìn)行升級，以此來維護(hù)維護(hù)企業(yè)的品牌資產(chǎn)。
企業(yè)為何要進(jìn)行品牌升級
第一：隨著市場的發(fā)展，現(xiàn)有品牌定位已經(jīng)無法滿足當(dāng)前市場的競爭環(huán)境，需要在之前已經(jīng)做好知名度的基礎(chǔ)上賦予更多的品牌內(nèi)涵，提升美譽(yù)度和忠誠度，例如天貓和菜鳥物流；
第二：當(dāng)前業(yè)務(wù)已經(jīng)處于衰退期、或者當(dāng)前的業(yè)務(wù)與未來商業(yè)發(fā)展趨勢不夠匹配，需要進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，此時相當(dāng)于把之前的品牌資產(chǎn)進(jìn)行清零和重新積累，或者在盡可能保持原有資產(chǎn)的同時進(jìn)行重新定義。不管是哪一種原因，都是企業(yè)發(fā)展不得不做出的選擇。
品牌升級策劃的內(nèi)容及流程
品牌升級策劃包括的內(nèi)容
1.品質(zhì)管理與生產(chǎn)規(guī)模的升級
圍繞產(chǎn)品這一部分，如M&N公司工業(yè)園區(qū)建起來之后，產(chǎn)能會有一個升級，在質(zhì)量保障方面也會有一個升級，另外，工程師隊伍的不斷擴(kuò)張和不斷優(yōu)化，這也是一個產(chǎn)品升級的原因。
2.市場銷售網(wǎng)絡(luò)及組織結(jié)構(gòu)的升級
營銷隊伍在不斷加強(qiáng)，業(yè)績也起來了，功能和規(guī)模都在升級。營銷隊伍的升級不僅是看表面上，還要看每一個人的素質(zhì)。
3.企業(yè)形象題善的升級
如M&N公司是合資的形象，很多包裝都是印上與法國公司進(jìn)行合作，在戶外廣告上都是打著“法國的M&N”，是國外品牌的一個形象。
4.產(chǎn)品開發(fā)與品牌設(shè)計的升級
產(chǎn)品的更新?lián)Q代，對品牌形象是有拉力的。
品牌升級策劃的四個流程
1.優(yōu)良的產(chǎn)品屬性是高端品牌的永恒基石
沒有領(lǐng)先的產(chǎn)品力作支撐，無論在其推廣過程中開展怎樣的訴求自縊高端，都無法稱之為高端品牌。因為消費者對一個品牌的認(rèn)知，是建立在他所體驗的產(chǎn)品吻合他所感知的品牌形象之后，這樣才會真正相信該品牌的訴求，從而形成牢固的品牌認(rèn)知甚至忠誠。
2.精悍的價值定位是高端品牌的核心驅(qū)動
品牌的高端化若想取得目標(biāo)消費群體的認(rèn)同，必須要建立起一個清晰而強(qiáng)有力的價值定位。品牌只有在消費者心智中形成一個精準(zhǔn)的認(rèn)知焦點，才能順利地將其高端化信息傳達(dá)給消費者，從而在激烈的市場競爭中獲得一席之地。
3.先進(jìn)的策略是高端品牌的競爭壁壘
渠道通路形象是品牌形象的重要組成部分。先進(jìn)的渠道策略不僅能夠傳遞品牌的高端形象，還可以使企業(yè)通過提供完美的服務(wù)，做好消費者接的管理，建立競爭壁壘，從而提高消費者滿意度，制造口碑效應(yīng)，進(jìn)而實現(xiàn)品牌忠誠。
4.深度的情感體驗是高端品牌的終極走向
產(chǎn)品只能滿足消費者的功能使用需要，而品牌體驗才能滿足他們內(nèi)心的深層次需求。為了需要的購買往往會深受價格和便利的驅(qū)動，但一種情感和精神的體驗卻可以大幅度提升品牌的價值。在產(chǎn)品的功能需要很容易被滿足的今天，消費者在購買過程中越來越注重個人的情感體驗，即品牌所能夠給自己帶來的心理享受。高端品牌愈加注重為消費者提供一種情感、精神甚至心靈層面的深度體驗延伸。
怎么判斷品牌升級策劃是否成功？
1.是否提升了品牌形象
2.是否符合市場發(fā)展趨勢
3.是否滿足了目標(biāo)市場的需求，符合目標(biāo)市場的習(xí)慣與審美
4.最重要的是是否促進(jìn)了銷量
