市場偏見和價格差異如何影響品牌評估
Global vs. local brands: How home country bias and price differences impact brand evaluations
該項調(diào)研重新對全球品牌和本土品牌進(jìn)行定義，建立了一個更全面的框架，幫助企業(yè)更好地思考品牌的地域分布和所有權(quán)決策。該項調(diào)研主要研究影響消費者品牌評估的主要因素，并探討種族中心主義如何影響消費者的品牌評估，以及價格差異對品牌評估的影響。
該項調(diào)研鎖定了四個目錄產(chǎn)品，調(diào)查消費者對品牌質(zhì)量的看法，以及了解消費者購買意向主要受哪些因素影響。同時探討種族中心主義和價格差異對消費者品牌評估的影響。
調(diào)查結(jié)果證實了消費者對待全球品牌和本土品牌的差異性。與非國際品牌相比，消費者對國際品牌的評價更為積極，不管這個國際品牌是本土品牌還是外國品牌。而在各品牌產(chǎn)品中，種族主義和價格因素都會影響消費者對品牌的評估。
調(diào)研結(jié)果表明，對國際品牌的積極評價會影響消費者對品牌的整體評價。因此，企業(yè)可以通過強調(diào)自己的全球市場地位建立國際品牌形象。而本土的國際品牌，可以考慮創(chuàng)造產(chǎn)品溢價，具體情況因產(chǎn)品品類的不同而有所差異。但是品牌必須突顯自己的全球化價值，這一點對于本土品牌尤其重要。
《國際營銷評論》
International Marketing Review
Volume 31 issue 2，2014
