誤區(qū)一：品牌知名度靠廣告轟炸、或媒體炒作
——從內容上說，企業(yè)對品牌要有一個準確的定位。如果這個定位能在第一時間進入顧客的認知，在顧客的大腦中形成一個影象，那么一次品牌傳播就能建立起知名度。
——從形式上說，依靠新聞公關。可以借助顧客對現(xiàn)有的品牌認知，迅速建立起自己的品牌認知。一次新聞公關活動就能建立起品牌知名度，而依靠廣告或許需要一個月。
誤區(qū)二：品牌美譽度是來自產(chǎn)品，不是定位
事實上，品牌美譽度與市場銷量并沒有直接關系，關鍵是在于品牌的定位是否牢固。如果品牌定位牢固，即使美譽度一般，品牌依然能擁有強勁的競爭力。
誤區(qū)三：品牌忠誠度來自品類，不是品牌
現(xiàn)象表現(xiàn)出來的是，顧客對品牌是忠誠的。但是顧客忠誠的不是品牌，而是品類。如何在原品類中形成自己的忠誠度？
第一、要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，推出新品，引領顧客消費，把對手甩在身后。例：格蘭仕空調，顧客會認為這不是好空調，好空調是格力，微波爐才是正宗的格蘭仕。因此，當一個品牌跨越出原來的品類時，顧客就基本不認賬，忠誠度不可能形成。
第二、可以收購對手，或者開創(chuàng)一個新品牌，與對手一起競爭，以獨立品牌搶占細分市場。例：格蘭仕真正有效的策略，不是進入空調行業(yè)，而是分化出高檔的微波爐、普通的微波爐，當美的推出紫微光微波爐時，格蘭仕完全可以立即推出一個紫微光微波爐的新品牌，直接與美的競爭，美的哪會有今天的微波爐市場？換言之，格蘭仕微波爐的市場比今天應該大很多。
不要只盯著自己的這一點領地，而要看到整個品類，同時，又不能跨越整個大品類，否則得不償失。
