社科院&阿里研究中心:2012年“涉農(nóng)電商”報(bào)告
在浙江麗水遂昌縣城區(qū)的5萬常住人口中，集聚了超過1500家網(wǎng)店，年銷售總額1.1億元至1.2億元。除鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民外，遂昌的一些大學(xué)畢業(yè)生、下崗工人，甚至退休干部、職工，還有黃包車夫等都開起網(wǎng)店來。江蘇沙集、浙江義烏淘寶村，類似的借助互聯(lián)網(wǎng)致富的無數(shù)個(gè)村鎮(zhèn)電商平臺(tái)正在中國廣大的農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場涌現(xiàn)，農(nóng)民網(wǎng)商群體正異軍突起。
9月8日的第九屆網(wǎng)商大會(huì)，中國社科院信息化研究中心與阿里巴巴集團(tuán)研究中心聯(lián)合發(fā)布“涉農(nóng)電子商務(wù)研究報(bào)告”，首次公布農(nóng)民網(wǎng)商和網(wǎng)店群體情況。數(shù)據(jù)顯示，截至2011年12月底，全國農(nóng)民網(wǎng)店（含縣)總數(shù)為131萬家，其中2011年新增68.28萬家，超過半數(shù)；2011年淘寶全網(wǎng)農(nóng)民網(wǎng)商（自然人）含縣注冊總數(shù)為171萬人。
據(jù)悉，該調(diào)查采用電話隨機(jī)抽樣訪問的方法，調(diào)查對象分為淘寶農(nóng)村網(wǎng)店主（注冊地址為農(nóng)村地區(qū)）和非上網(wǎng)農(nóng)民兩部分。
越來越多農(nóng)民開出網(wǎng)店 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷潛力巨大
近3年來看，農(nóng)民網(wǎng)商與網(wǎng)店總量規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，平均每家農(nóng)民網(wǎng)店帶動(dòng)1.63位農(nóng)民成為網(wǎng)商。2009年，注冊地在農(nóng)村（村鎮(zhèn)級）的淘寶網(wǎng)店數(shù)為30.6萬個(gè)，農(nóng)民網(wǎng)商約45萬；2010年，網(wǎng)店數(shù)增加至38萬個(gè)，農(nóng)民網(wǎng)商63萬；而到了2011年，村鎮(zhèn)級農(nóng)民網(wǎng)店已有59萬個(gè)，農(nóng)民網(wǎng)商群體97萬人。
調(diào)查顯示，目前農(nóng)村村鎮(zhèn)電子商務(wù)交易總額（網(wǎng)購總額加網(wǎng)銷總額）為209億元，交易商品數(shù)量達(dá)到了1862萬件。2009~2011年，農(nóng)民網(wǎng)銷和網(wǎng)購金額大幅增加，且銷售額大于采購額，有利于農(nóng)產(chǎn)品銷售和推廣，有利于農(nóng)民增收。
目前，農(nóng)村電商人均月收入集中在2000~5000元之間，而未上網(wǎng)農(nóng)民收入集中在無收入和1500~2000元之間，說明農(nóng)村電子商務(wù)已在改善民生方面發(fā)揮了實(shí)際作用。
報(bào)告同時(shí)也指出，盡管數(shù)據(jù)看上去不錯(cuò)，但對比《中國統(tǒng)計(jì)年鑒2010》，目前村鎮(zhèn)農(nóng)村電子商務(wù)交易總額，僅占實(shí)體交易總額（采購總額加銷售總額）的0.07%，潛力巨大。
農(nóng)民網(wǎng)店地域特征明顯 生鮮農(nóng)產(chǎn)品取得突破
農(nóng)民網(wǎng)商地域特征明顯：江蘇的肉干和花卉占近1/4，而浙江堅(jiān)果和肉類則超過50%，福建則是茶葉單品種就達(dá)到了66.2%；上海的工藝品、點(diǎn)心和巧克力等占到了40%多。農(nóng)村電子商務(wù)交易結(jié)構(gòu)反映了不同區(qū)域的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢。
從網(wǎng)銷情況看，浙江、廣東、福建、江蘇四省電子商務(wù)相對實(shí)體經(jīng)濟(jì)比重較大，在第二梯隊(duì)中，湖南、江西、河北比重稍高。
按省網(wǎng)商和網(wǎng)店數(shù)量分析顯示，江蘇、浙江、廣東、福建、上海、山東位居前列，占農(nóng)民網(wǎng)商數(shù)量和農(nóng)民網(wǎng)店數(shù)量超過半數(shù)，而西北等偏遠(yuǎn)地區(qū)則發(fā)展滯后。 在交易商品數(shù)量方面，浙江、廣東、江蘇、北京、福建和上海數(shù)量上處于領(lǐng)先位置。
調(diào)查顯示，在電子商務(wù)平臺(tái)交易金額品種靠前的農(nóng)產(chǎn)品相對集中，如堅(jiān)果炒貨、茶葉、肉食、蜜餞糖果、點(diǎn)心及工藝品等排名前列。從年度交易品種變化上分析：2009、2010年堅(jiān)果類交易最大，2011年茶葉則超過堅(jiān)果類排行第一。
此外，蔬菜瓜果類、肉蛋禽類等包裝、運(yùn)輸不便，在傳統(tǒng)電子商務(wù)意義上來說屬于不容易做成的產(chǎn)品種類，農(nóng)民網(wǎng)商也已在此領(lǐng)域取得突破。
山東省嘉祥縣黃垓鄉(xiāng)村民孟宏偉通過淘寶接到了來自迪拜的千萬元大訂單，這個(gè)只在照片上見過“帆船酒店”的農(nóng)村人，把村里養(yǎng)殖的500頭奶牛、3000只綿羊漂洋過海賣到了迪拜。如今他已年銷10萬頭活牛羊。 “沒人相信農(nóng)村里的活牛活羊也能用網(wǎng)絡(luò)來賣，但我們的客戶就是全部來源于網(wǎng)絡(luò)。農(nóng)村人如果用上互聯(lián)網(wǎng)，收獲的效益可能比城里人還多。”孟宏偉說。經(jīng)過幾年發(fā)展，黃垓鄉(xiāng)周邊近千家養(yǎng)殖場都加入了網(wǎng)上銷售的隊(duì)伍，牛羊運(yùn)輸與全國各地的300多個(gè)運(yùn)輸隊(duì)達(dá)成合作，形成了一條農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷產(chǎn)業(yè)鏈。
返鄉(xiāng)農(nóng)民工成網(wǎng)商主體 淘寶成第一創(chuàng)業(yè)平臺(tái)
返鄉(xiāng)農(nóng)民工帶動(dòng)了涉農(nóng)電子商務(wù)發(fā)展。調(diào)查顯示個(gè)體戶、企業(yè)員工和專業(yè)技術(shù)人員是主要推動(dòng)力量，占總數(shù)58 .3%，說明從事網(wǎng)絡(luò)銷售的大部分還是本身有一定的“闖世界”的經(jīng)歷或背景，在農(nóng)村屬于見過世面的人，真正在家務(wù)農(nóng)轉(zhuǎn)行做網(wǎng)絡(luò)銷售只占不到10%。這說明網(wǎng)銷有助于農(nóng)民工返鄉(xiāng)就業(yè)，既減少城市壓力，又解決農(nóng)村空巢現(xiàn)象。
河南輝縣上八里鎮(zhèn)楊樹莊的杜千里，2008年鄭州大學(xué)MBA研究生畢業(yè)時(shí)正值金融危機(jī)肆虐，返鄉(xiāng)后他利用一根網(wǎng)線，把太行山山區(qū)的野生藥材、綠色雜糧、野生核桃、紅棗、山楂等健康食品通過互聯(lián)網(wǎng)銷售出去，滿足城里人對于天然綠色食品的需求，也幫助了貧困的鄉(xiāng)親們銷售。2011年，杜千里的淘寶網(wǎng)店“山之孕土特產(chǎn)”網(wǎng)店銷售收入達(dá)到150萬元。
不過，農(nóng)村電子商務(wù)主體從業(yè)人員的背景仍然是高中、大專背景，然后是初中畢業(yè)者，小學(xué)及以下，碩士及以上，所占比率只有2%左右，從業(yè)人員教育背景呈現(xiàn)典型的“棗核形”特征。
涉農(nóng)電子商務(wù)具有較強(qiáng)自發(fā)性，農(nóng)民自下而上自我改變命運(yùn)，成為突出特點(diǎn)。有26.22%農(nóng)民反映從事電子商務(wù)是為了嘗試創(chuàng)業(yè)。涉農(nóng)網(wǎng)銷起步投資90%在1萬以內(nèi)，92.37%為家庭存款，解決農(nóng)民工就業(yè)尤其是在家就業(yè)，電子商務(wù)是一個(gè)非常有效而又門檻不高的途徑之一。
電子商務(wù)支撐服務(wù)業(yè)對農(nóng)民電子商務(wù)影響巨大。近70%農(nóng)村電子商務(wù)市場由淘寶占據(jù)，然后是拍拍、京東商城，農(nóng)村信息平臺(tái)份額最少。類似支付寶等第三方支付占據(jù)近6成市場份額；網(wǎng)上銀行轉(zhuǎn)帳其次，選擇貨到付款的也占有11%的比率，而傳統(tǒng)郵局、銀行轉(zhuǎn)帳少之又少。近70%選擇普通快遞送貨上門，還有20%多選擇EMS快遞。
農(nóng)民網(wǎng)商需克服瓶頸
該報(bào)告同時(shí)指出，農(nóng)民電商發(fā)展面臨缺乏寬帶等基礎(chǔ)設(shè)施、物流配送落后、管理、學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)少等問題。23.5%農(nóng)民網(wǎng)商認(rèn)為從事電子商務(wù)最大的因素是物流交通制約，其中寧夏、云南、湖南、新疆、安徽、山西、甘肅、貴州、黑龍江、青海等50%的被調(diào)查網(wǎng)商都反應(yīng)物流問題制約。
被調(diào)查農(nóng)村網(wǎng)店等級普遍不高，絕大部分沒有到“鉆”級，大部分在1、2、3星級，有20.94%農(nóng)民網(wǎng)商反映提高銷售量困難，20%的人認(rèn)為缺少開店知識(shí)，另有13.92%反映不會(huì)設(shè)計(jì)網(wǎng)店，11.7%反映組織貨源難。該報(bào)告因此建議“國家、社會(huì)或平臺(tái)實(shí)行大規(guī)模的農(nóng)民電子商務(wù)免費(fèi)技術(shù)培訓(xùn)活動(dòng)，以促使我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。”
