大多數(shù)公司都有開拓國際市場的意愿，但是在國外營銷，大多數(shù)公司往往不能在其原籍國之外取得重大的品牌認知，這是為什么呢？
許多國際公司只是將它的營銷方式從一個國家復(fù)制粘貼到另一個國家，而不考慮其在不同國家和文化中運作方式的差異性。他們沒有真正瞄準他們的目標國際訪客，這將導(dǎo)致他們海外SEO的失敗。
全球領(lǐng)先的智能化營銷機構(gòu)Webpower為你總結(jié)了5大海外SEO技巧，助你成功開拓國際市場！
一、尋找一個專業(yè)的翻譯
要改善你的海外SEO，你首先得找到一個專業(yè)翻譯（人類）。畢竟，如果你想吸引更多的觀眾，他們真正閱讀你的內(nèi)容會更好。為了獲得最佳效果，你需要：
1）請讓翻譯人員翻譯成非視覺SEO元素，例如圖片的ALT文字，以及博文，電子郵件和簡報。
2）重視標題和描述——標題和描述都是直接顯示在搜索結(jié)果中的內(nèi)容，對于SEO特別重要。
那么為什么必須是一個人類翻譯？畢竟，這樣會花費更多的金錢，而且比電子翻譯花費更多的時間。那是因為即使是最好的翻譯應(yīng)用程序，雖然可以翻譯每個單詞，但他們不會關(guān)心雙語意義下的文化差距和上下文銜接問題，這會讓你的杰作變成一堆混亂的文字。
二、使你的內(nèi)容本土化
如果翻譯是海外SEO成功的第一道屏障，那么內(nèi)容的本土化就是阻止你成功的第二道屏障。即使是在那些和你使用同一種語言的國家，你也要考慮到：文化的不同所導(dǎo)致的理解差異有時有時會超過語言的不同。
以美國和英國為例：這兩個國家雖然都說英語（在口語和語法上有細微差別），但他們有著截然不同的文化。一般來說，美國人更開放，英國人會相對保守內(nèi)斂；美國人是積極的，英國人是悲觀的；美國人愛開玩笑，英國人喜歡自言自語。
這也就很容易理解，為什么在美國的汽車廣告中極其常見的搖滾、牛仔、國旗等元素，幾乎不會出現(xiàn)在英國的汽車廣告中。
三、多語言關(guān)鍵詞研究
你不能依賴把一些在你原籍國已使用過的關(guān)鍵詞直接翻譯成另一種目標語言。因為很多時候由于搜索詞的文化差異，一些語言的熱門關(guān)鍵詞在另一種語言的搜索引擎中是沒有排名的。所以如果從你自己本身的語言文化出發(fā)，你可能會錯過很多將人們吸引到你網(wǎng)站上的神奇關(guān)鍵詞。
例如，如果你將“市場研究”從中文翻譯成英文，最直接的翻譯是“market study”。在英國，只有170次搜索量，而另外兩個翻譯版本：
“case study”，在英國，每月有5400次搜索量；
“market research”在英國，每月有10,000次搜索量。
使用這些更親近本土搜素引擎的關(guān)鍵詞不僅意味著你的內(nèi)容將更具流動性，同時也意味著你的內(nèi)容比那些使用直譯關(guān)鍵詞的內(nèi)容更容易被搜索到，概率提高了50多倍。
四、在相關(guān)的同語言網(wǎng)站中投放國際鏈接
如果您正在管理一個多語言網(wǎng)站，你就有必要在與本網(wǎng)站相關(guān)的同語言網(wǎng)站中投放一些導(dǎo)向自身網(wǎng)站的外部鏈接。這是因為相較于不同語言的鏈接，搜索引擎會給予來自同一種語言的鏈接更高的權(quán)重。因此在內(nèi)容本土化的過程中，您最好適當調(diào)整外部鏈接以吸引不同國家的觀眾。
五、迎合當?shù)厥袌鲈O(shè)計
不同國家的文化差異不僅影響你網(wǎng)站的內(nèi)容或關(guān)鍵字，甚至可能影響整個網(wǎng)站。
不同國家，越來越多的人都在使用移動設(shè)備來瀏覽網(wǎng)站，特別是在美國、日本、韓國這些高度移動化的國家，你有必要為網(wǎng)站做一個響應(yīng)式設(shè)計。
不同文化的人們對于顏色的認識盡管有相似點，但他們對各種顏色的感覺會不同，甚至截然相反，其原因是由于國家所處的地理位置、歷史文化背景和風俗習慣不同。例如：綠色在中國象征著新生與希望，而西方文化的人們會將綠色與“缺乏經(jīng)驗”聯(lián)系起來；在中國象征著高貴與權(quán)力的黃色，在巴西被視為絕望的象征；因此在為海外市場挑選官方用色時，你最好考慮當?shù)厝藢︻伾母惺堋?nbsp;
結(jié)語
近年來SEO快速發(fā)展，不論是Baidu還是Google最新的算法方式都傾向于給予那些翻譯準確、引人入勝的內(nèi)容更高的權(quán)重。這也意味著那些可以幫助你提升客戶體驗或驅(qū)動自然流量的內(nèi)容也能同時促進你的搜索引擎優(yōu)化。所以，你需要改變過去經(jīng)常使用的關(guān)鍵詞堆砌式的內(nèi)容創(chuàng)作方式，將重心轉(zhuǎn)移到生產(chǎn)更吸引客戶和對搜索引擎更友好的原創(chuàng)內(nèi)容。
